भारत में लोग हमेशा खरीदारी करना पसंद करते हैं और महिलाओं को खरीदारी में विशेष रुचि है। जब भी हम किसी मॉल या शो रूम में जाते हैं, तो हम इस बात पर विशेष ध्यान देते हैं कि किसी भी वस्तु की कीमत रुपये से कम हो। जब यह 49, 99, 199, 999 या 4999 के समान है तो इस एक रुपये को कम रखने के पीछे क्या कारण है?
मेरे साथ यह भी होता है कि अगर इन लोगों के पास एक गोल आंकड़ा नहीं है? यदि आप एक गोल आकृति रखते हैं, तो केवल एक रुपया खो जाएगा। लेकिन इसके पीछे एक बड़ा कारण है कि ऐसा कभी नहीं होता है जिससे ज्यादातर उपभोक्ता अनजान हैं।
शो रूम, मॉल और दुकानों में रखी गई 1 रुपये की कम कीमत केवल दुकानदार या विक्रेता के लिए फायदेमंद है और लगभग सभी विक्रेता अपनी कीमत 1 रुपये कम रखते हैं जिसके कारण ग्राहक हमेशा अनजान रहता है।
आइए हम आपको बताते हैं कि एक रुपये की कम कीमत से हम कैसे धोखा खा जाते हैं और विक्रेता इसका फायदा उठाता है।
जब आप किसी वस्तु को खरीदने के लिए किसी बाजार या मॉल या किसी दुकान पर जाते हैं, तो आप आइटम के मूल्य टैग की जांच करेंगे। जिसमें उस वस्तु की कीमत लिखी होगी। उदाहरण के लिए आप एक घड़ी खरीदने के लिए बाजार गए थे और आपको वह पसंद आया था जिस पर कीमत 1499 लिखी हो। अब इस घड़ी को खरीदते समय आप पिछले 99 रुपये पर उतना ध्यान नहीं देंगे, जितना कि आप अगले 1400 रुपये पर ध्यान देंगे, जिसे मनोवैज्ञानिक दृष्टिकोण के रूप में भी देखा जाता है। जिससे ग्राहक आकर्षित हो सकें।
इसके अलावा, जब हम मूल्य का उच्चारण करते हैं, तब भी पीछे के आंकड़े चुप हो जाते हैं और सामने वाले आंकड़े उच्चारण में जोर से बोलते हैं, जिसके कारण अगली राशि हमारे दिमाग में जल्दी आती है और हम उस चीज के प्रति आकर्षित होते हैं। यहां तक कि अगर हम बाईं ओर से वस्तु का मूल्य पढ़ते हैं, तो अगला आंकड़ा सबसे पहले हमारी आंखों के सामने आता है जो हमें उस चीज के प्रति आकर्षण भी देता है। जो आइटम विक्रेता को लाभ पहुंचाता है। बाजार में इस एक रुपये की कम कीमत रखने के पीछे का उद्देश्य उपभोक्ता के मन को वस्तु की ओर आकर्षित करना है।
वस्तु की कीमत में एक रुपये कम रखने से विक्रेता लाखों रुपये का काला धन जमा कर रहे हैं। इसे पढ़ने के बाद यह भी दिमाग में आता है कि सिर्फ एक रुपये से लाखों रुपये का काला धन कैसे इकट्ठा किया जा सकता है? लेकिन हम आपको समझाएंगे कि आपके एक रुपए से काला धन कैसे इकट्ठा किया जा सकता है।
जब हम किसी दुकान या मॉल से कुछ खरीदते हैं, तो हम शेष एक रुपये लेने के लिए अनिच्छुक होते हैं। हमारे साथ यह भी होता है कि इतने बड़े शो रूम में एक रुपया मांगने में हमें शर्म आती है। तो कभी-कभी शो रूम या दुकानों में एक रुपये में चॉकलेट दी जाती है। हम अपनी स्थिति को बनाए रखने के लिए एक भी रुपया वापस नहीं लेते हैं और कभी-कभी हम आइटम की कीमत को एक गोल आंकड़ा मानकर एक भी रुपया लेने के बिना बाहर जाते हैं।
यह एक रुपये विक्रेता को लाखों रुपये का लाभ पहुंचाता है। जैसे कि आइटम के विक्रेता के पूरे भारत में 100 आउटलेट हैं। हर दिन प्रत्येक आउटलेट पर 50 ग्राहक आते हैं जो अपना एक रुपया वापस नहीं चाहते हैं। तो प्रति दिन 200 × 50 = 10,000 रुपये काले धन के रूप में एकत्र किए जाते हैं जो प्रति माह 3,00,000 लाख और प्रति वर्ष 36,00,000 लाख हो जाते हैं। यह तो केवल एक उदाहरण है। बाजारों में बड़ी संख्या में बड़े ब्रांडों के आउटलेट हैं और हजारों ग्राहक हर दिन वहां से खरीदारी करते हैं और अपने स्वयं के एक रुपये लेने के लिए अनिच्छुक हैं। तो यह हमारी कल्पना से परे काला धन जमा करेगा क्योंकि आपको यह एक रुपये का खाता किसी बिल या किसी किताब में नहीं मिलेगा। अगर आपने एक रुपया छोड़ा है, तो भी यह आपको एक रुपये से कम का बिल देगा।
तो चलिए देखते हैं इस 1 रुपये को कम रखने की वजह! आपको भी जानकर हैरानी होगी। लेकिन अब लोग धीरे-धीरे एक रुपये के लिए भी जाग रहे हैं। ऑनलाइन शॉपिंग के आगमन के साथ, यह एक रुपये की बचत करने लगा है और काले धन पर भी रोक लगी है। ऑनलाइन खरीदारी में भी, ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए कीमत एक रुपये कम हो जाती है, लेकिन अगर हम ऑनलाइन भुगतान करते हैं, तो हम मूल कीमत का भुगतान करते हैं।
